DOLAR
7.3985 +0.43
EURO
9.0105 +0.76
ALTIN
442.273 -0.10
BIST
1542 -0.64
-3°

Brezilya’nın Yumuşak Gücü Tehdit Altında mı?

Jair Bolsonaro'nun sağcı hükümeti, Brezilya'nın geniş kapsamlı yumuşak gücünü oluşturan kültürel ihracatını baltalamakla tehdit ediyor.

DÜNYA 26.02.2020, 17:38 26.02.2020, 20:50
90
Brezilya’nın Yumuşak Gücü Tehdit Altında mı?

Bir görüntü sadece bin kelimeye bedel değildir. İyi bir kamu imajı daha iyi pazar pozisyonları, daha sağlıklı kişilerarası ilişkiler ve elbette kârlar yaratır. Bir ülkenin imajına gelince, önemi sadece ekonomik büyüme için değil, vatandaşlarının güvenliği için daha da büyüktür. Sonuçta, ırkçı ve yabancı düşmanlığı sergileyen bir ülkede kendini kim güvende hissediyor?

On yıllar boyunca Brezilya çok olumlu bir uluslararası imaj oluşturdu. Dünyanın büyük bir bölümü, partilere düşkün, yüksek ruhlu ve coşkulu, mutlu, çok kültürlü, çok ırklı bir ülke olarak görülüyordu. Bu doğru olmayabilir, ama önemli değil çünkü iş dünyasında görüntü bazen gerçekliğin kendisinden daha önemli.

Görüntü güçtür - yumuşak güç. Terim, 1980'lerde Amerikalı siyaset bilimci Joseph Nye tarafından zorlamadan ziyade (sert güç yoluyla) çekebilme, başkalarının tercihlerini çekicilik ve cazibe, kültür, spor, deyim, politik değerler, din, bilim, vb. Dünyanın en büyük kültürel yumuşak gücü olan Hollywood, Sovyetler Birliği'ninki gibi kapalı rejimleri çöküşüne doğru istikrarsızlaştırabildi.

Jair Bolsonaro’nun İmaj Krizi

Verimli yumuşak güç toplumlara kar, turizm ve sosyal ve teknolojik kazanımlar getirir. Rönesans sanatı sadece Katolik Kilisesi'nin imajını yumuşatmakla kalmadı, aynı zamanda birleşik bir ülke olarak var olmayan İtalya'yı da dünyanın en büyük uluslararası turistik yerlerinden biri olarak şekillendirdi.

İngilizce dilinin popülaritesi, Amerika Birleşik Devletleri ve İngiltere gibi ülkelere, örneğin film ve TV şovları gibi kültürel ürünlerin uluslararası satışını kolaylaştıran birçok fayda sağladı. Bale, Rus diplomatlar için dünyayı yaptırımlar ve silahlar yerine sanatla baştan çıkaran yaygın bir “kartvizit” dir. Japon MAG (manga, anime ve oyunlar) kültürü, Çin ve Güney Kore gibi tarihi başkentler tarafından bile cüretle tüketiliyor.

Yumuşak Güç ve Sert Güç

Brezilya'nın amacına hizmet etmek için evrensel olarak konuşulan bir dili veya mükemmel bir teknolojisi olmasa da, son on yılda muazzam kültürel yumuşak güç rezervleri biriktirdi. Ve bu, 2014 Dünya Kupası'ndaki Almanya'ya karşı 7-1 aşağılayıcı kaybının ardından yumuşak gücü bir şekilde solmuş olan bariz futbolunu bile içermiyor. Ancak tüm bu büyük kültürel yumuşak güç, şu anda ülkenin en sağ cumhurbaşkanı Jair Bolsonaro şeklindeki Brasilia'da kurulan sert güç tarafından farklılaştırılıyor.

Karnaval, dostça ve hoşgörülü bir Brezilya imajı oluşturmaya yardımcı olan yumuşak gücün en verimli biçimlerinden biridir. Dünyanın dört bir yanından milyonlarca turisti çekiyor ve geçit törenlerinin görüntüleri dünya çapında yüzlerce TV kanalına satılıyor. Bu yıl, Başkan Bolsonaro olay hakkında Twitter'da konuşmaya karar verdi. Ancak Brezilya'nın lehine kullanmak yerine, Sao Paulo'daki bir sokak partisi sırasında çıplak sıyrılarak ve müstehcen jestler yapan bir adamın videosunu yayınladı.

Onun tweet'i uluslararası ilgi gördü ve Brezilya’nın yumuşak gücünü zayıflatmaya katkıda bulundu. Bolsonaro, mutlu bir kutlama imajını güçlendirmek yerine, tek bir tweet'te karnavalın pornografik ve kaotik bir görüntüsünü yarattı. İzole ve talihsiz bir dava, ülke cumhurbaşkanı yorum için bu açıyı seçtiğinde uluslararası bir boyut kazandı.

Başkan, Brezilya'nın “eşcinsel dünyası için bir cennet” olmaması gerektiğini ilan ettiğinde yine uluslararası manşetlerde bulundu. Geçen yıl gazetecilerle yapılan bir toplantıda Bolsonaro, “buraya bir kadınla seks yapmak için gelmek isterse özgür hissedin. Brezilya eşcinsel dünyada gay turizmi olan bir ülke olamaz. Ailelerimiz var. ” Brezilya ekonomisini büyütmek isteyen bir başkan için bu sadece homofobik değil aynı zamanda kötü düşünülmüş bir durumdur. Sao Paulo, Netflix’in “Sense 8” gibi şovlarına ilham veren, dünyanın en büyük LGBT geçit törenine ev sahipliği yapıyor. Geçit töreni bu yıl 3 milyondan fazla kişinin ilgisini çekti ve oteller tamamen günlerce rezerve edildi. Bazı gelişmiş ülkeler daha fazla turist çekmek için savaşırken, Brezilya kapılarını en karlı ve demokratik olaylarından birine kapatıyor.

Daha sonra, geçen ayın sonlarında, Brezilya Vatandaşlık Bakanlığı sadece tiyatro oyunları, müzikaller, filmler ve TV şovları gibi kültürel etkinliklere ve ürünlere yapılan yatırımda ani bir düşüş olmadığını duyurmakla kalmadı, aynı zamanda “geleneksel aile değerlerini baltalayan tüm kültürel tezahürlere karşı ideolojik bir kampanya başlattı. ”Ancak kültür ancak fikirleri yaratıcı bir şekilde tezahür ettirmekte özgür olduğunda yumuşak bir güç haline gelir(!). Hollywood yumuşak bir güç devi oldu, çünkü stüdyolar doğrudan interes'e karşı film çektiğinde bile hiçbir Amerikan başkanı ürünlerini uluslararası olarak boykot etmeye çalışmadı Washington Ford, Francis Ford Coppola, Stanley Kubrick ve Oliver Stone'un Vietnam Savaşı filmleri gibi.

Cadı avı aynı zamanda dünya çapında Brezilya ürün ve hizmetlerini tanıtmak için çalışan Brezilya Ticaret ve Yatırım Geliştirme Ajansı Apex'i de etkiledi. Cumhurbaşkanı Mario Vilalva'nın görevden alınması, Brezilya dışişleri bakanı ile bir çatışmanın ardından, Bolsonaro hükümetinin verimli olabilmesi için bir ajans üzerinde egzersiz yapmak istediği aşırı sağ ideolojik kontrol söz konusu olduğunda buzdağının sadece görünen kısmı. , Brezilya ürünlerini yurtdışına satmak için özgürlük, rasyonalite ve iş yeteneklerine ihtiyaç duyuyor.

Her şey kayıp değil

Ama her şey kaybolmadı - henüz. Brezilya'nın hâlâ, sert güç saldırılarına karşı bağışık olan iki büyük kültürel simgesi var. Bossa Nova hala ABD, Japonya ve Avustralya gibi Brezilya'dan uzak yerlerde filmlerde, pembe dizilerde ve şovlarda yaygın olarak dinleniyor, satın alınıyor ve kullanılıyor. Şimdilik, hiçbir Bossa Nova sanatçısı hükümet tarafından baltalanmıyor, ancak Bolsonaro eski şarkıcı Luiz Inacio Lula da Silva'nın yakın arkadaşı Brezilyalı şarkıcı ve besteci Chico Buarque'nin büyük bir hayranı değil.

Brezilya'nın yumuşak gücünün bir başka kaynağı da pembe dizileridir. Tıpkı karnaval gibi, Brezilya’nın imajını da samimi ve konuksever bir yer olarak şekillendirmeye yardımcı oldular. Latin Amerika'daki en büyük medya grubunun kanalı olan TV Globo, 1980'lerden beri pembe dizilerini 100'den fazla ülkeye ihraç ederek önemli bir kültürel sembol haline geldi. “Escrava Isaura” (Köle Isaura) 80 ülkede satıldı ve sadece Çin'de 1 milyar izleyici tarafından izlendi.

Angola'nın başkenti Luanda'daki bir sokak pazarına, isimsiz pembe dizinin başarısı nedeniyle 1991 yılında Roque Santeiro adı verildi. “Vale Tudo” sabununda Raquel'in (Regina Duarte) sahibi olduğu restoran Paladar, 1990'larda Küba'nın ekonomik açılışı sırasında yeni yetkili özel restoranların çoğuna adını verdi. Hatta “Sinhá Moça” gösterimlerinin eski Yugoslavya ve Nikaragua'daki çatışmalar sırasında savaşı durdurduğuna dair haberler var. Bu en iyi yumuşak güçtür.

Bununla birlikte, TV Globo, Bolsonaro yönetimine karşı gittikçe daha fazla görünüyor, özellikle de cumhurbaşkanı, Krallığın Evrensel Kilisesi'nin milyarder kurucusu Edir Macedo'nun sahibi olduğu en büyük ikinci yayıncı TV Kaydı'nı açıkça tercih ettiği için dini ve ideolojik görüşleri cumhurbaşkanıyla açıkça hizalanmış olan Tanrı’nın TV Kaydı, prodüksiyon ve anlatı bakımından çok daha az yaratıcı ve kalitesiz “A Terra Prometida” (Vaat Edilen Arazi) ve “Jezebel” gibi din temalı pembe diziler üretmesiyle de ünlüdür.

Kim bilir, Jair Bolsonaro en sevdiği TV istasyonuna asla röportaj vermediği lider kanala rakip olmak için yumuşak bir güç vermek için zor gücünü kullanabilir. Ama şimdi sanat ve eğlencede yumuşak güç şu şekilde çalışıyor: Yaratıcılık özgürlükle el ele yürümeli. Brezilya’nın yeni cumhurbaşkanı da sonuncusunun büyük bir hayranı değil.

Yorumlar (0)

Günün önemli haber ve videoları WhatsApp kutunuzda! Telefon numaranızı yazın, hemen abone olun...

-3°
sisli
Puan Durumu
Takımlar O P
1. Beşiktaş 19 41
2. Fenerbahçe 19 39
3. Galatasaray 19 36
4. Gaziantep FK 19 34
5. Alanyaspor 19 31
6. Hatayspor 19 31
7. Trabzonspor 19 30
8. Karagümrük 19 27
9. Malatyaspor 19 27
10. Göztepe 19 25
11. Antalyaspor 19 25
12. Sivasspor 19 24
13. Rizespor 19 24
14. Başakşehir 19 23
15. Konyaspor 19 22
16. Kasımpaşa 19 22
17. Kayserispor 19 19
18. Gençlerbirliği 19 19
19. Ankaragücü 19 18
20. Erzurumspor 20 17
21. Denizlispor 19 14
Takımlar O P
1. Giresunspor 17 35
2. İstanbulspor 17 34
3. Samsunspor 17 33
4. Altay 17 32
5. Adana Demirspor 17 31
6. Tuzlaspor 17 30
7. Ankara Keçiörengücü 17 28
8. Altınordu 17 28
9. Bursaspor 17 27
10. Bandırmaspor 17 24
11. Adanaspor 17 21
12. Ümraniye 17 20
13. Boluspor 17 19
14. Menemen Belediyespor 17 16
15. Balıkesirspor 17 16
16. Akhisar Bld.Spor 17 13
17. Ankaraspor 17 9
18. Eskişehirspor 17 3
Takımlar O P
1. M. United 19 40
2. Man City 18 38
3. Leicester City 19 38
4. Liverpool 19 34
5. Tottenham 18 33
6. Everton 17 32
7. West Ham 19 32
8. Chelsea 19 29
9. Southampton 18 29
10. Arsenal 19 27
11. Aston Villa 16 26
12. Leeds United 18 23
13. Crystal Palace 19 23
14. Wolverhampton 19 22
15. Newcastle 18 19
16. Burnley 18 19
17. Brighton 19 17
18. Fulham 18 12
19. West Bromwich 19 11
20. Sheffield United 19 5
Takımlar O P
1. Atletico Madrid 17 44
2. Real Madrid 18 37
3. Barcelona 18 34
4. Villarreal 19 33
5. Sevilla 18 33
6. Real Sociedad 19 30
7. Granada 19 28
8. Real Betis 19 26
9. Cádiz 19 24
10. Levante 19 23
11. Getafe 18 23
12. Celta de Vigo 19 23
13. Athletic Bilbao 18 21
14. Valencia 19 20
15. Real Valladolid 20 20
16. Eibar 19 19
17. Deportivo Alaves 19 18
18. Elche 17 17
19. Osasuna 19 16
20. Huesca 19 12
Namaz Vakti 23 Ocak 2021
İmsak 06:31
Güneş 07:58
Öğle 13:05
İkindi 15:39
Akşam 18:02
Yatsı 19:24

Gelişmelerden Haberdar Olun

@