DOLAR
7.3962 -1.02
EURO
8.9568 -1.14
ALTIN
445.054 +0.75
BIST
1569 +0.26
-4°
15.07.2020, 04:08 62

Markanız İçin Neden Bir Slogan Gerekli?

Şirketler, markalaşma ve pazarlama çabalarının bir parçası olarak onlarca yıldır sloganlardan yararlanmaktadır. Büyüklükleri ne olursa olsun çoğu işletme, kendilerini ve ürünlerini rakiplerinden farklı kılan akılcı ifadelerden yararlanır. Birmarka için iyi bir slogan çok şey yapabilir. Markanın kimliğini güçlendirebilir ve alıcıya güçlü bir mesaj gönderebilir. 

Marka Sloganlarının Önemi

Bir slogan genellikle olması düşünülen bir etiket satırı değildir. Daha stratejik bir rolü vardır. Bir sloganın amacı veya hedefi müşteriyi ürününüzün benzersiz olduğuna ve güvenilir bir marka olduğunuza ikna etmektir.  

Mesela klasik bir marka düşünelim. KFC’ye (Kentucky Fried Chicken) ne dersiniz? KFC’nin ilginç sloganları var. Marka başlangıçta akıllı, son derece çekici ve çok basit olan “Finger Lickin ‘Good” sloganını kullandı. Çok mantıklıydı ve markanın ilgili olduğu her şeyi alıcıya iletmeyi başardı. Şu anki slogan “So Good” da aynı çizgilerden oluşuyor, ancak daha akılda kalıcı. Her neyse, mesele şu ki, bu basit ama iyi hazırlanmış sloganlar, bu markaları anında tanınabilir ve açıkça popüler hale getirdi.

Sloganlar, temel olarak müşterinin KFC’de bir yemeği tattıktan sonra deneyimlemeyi bekleyebilecekleri şeyin açıklamasıdır. Müşterinin zihninde tercih edilen bir eatery olarak, KFC’nin konumunu güçlendirmek için tasarlanmıştır. İşte tam da bu yüzden dünyanın dört bir yanındaki insanlar KFC’yi anında tanıyor ve tercih edilen bir yeme mekânı olarak seçiyorlar. Genel olarak, bir slogan tam ve duygusal olarak çekici olmalıdır.

Sloganlar Markanın Gölgesidir

Herhangi bir markanın amacı fark edilebilir bir kimliğe sahip olmaktır. Sloganlar bu role fazladan bir faktör olarak hizmet eder. Bu, hemen hemen marka adınıza bağlıdır ve adınızın gösterildiği her yerde kullanılır. Bu anlamda, gerçek bir gölge işlevi görür.

Bir markanın adını tek başına kullanması mümkün olsa da bir slogan eklemek her zaman iyi bir fikirdir. Bu bir tür buz kırıcıdır ve işin ne hakkında olduğunu anlatmak için bir araç görevi görür. KFC bunun iyi bir örneği olarak akla yeniden geliyor.

Sloganlar bir markayı anlamlandırır, bu da markayı daha çekici kılar. Bu, üzerinde çalışacağınız daha fazla kelimeniz olduğu anlamına gelir. Basitçe söylemek gerekirse, bir slogan, temel mesajı almanızı kolaylaştırır. Dolayısıyla, bir slogan geliştirirken, marka için konuşmasına izin verdiğinizden emin olun.

Sloganlar Ürünün Arz Edilebilirliğine Katkıda Bulunuyor

Bir slogan, markanın DNA’sı gibidir. Dolayısıyla başarılı bir slogan, sadece markanın yararlanabileceği bir şey olarak değil, taahhüt olarak görülmelidir. Sloganlar, sadece müşteri çekmenin ötesine geçebilmektir. Yönetim ve çalışanlar üzerinde de motivasyonu artıracak bir etki yaratabilmelidir.  Bir slogan, markanız için hassas olarak hazırlanmalı ve kuruluşunuzun temel ilkelerini yansıtmalıdır. Müşterilere, markanızın ne anlama geldiğini hatırlatırlar. 

Bu nedenle sloganınızın markanızın özünü yansıtacak şekilde geliştirildiğinden emin olun.

Sloganlar Olumlu Müşteri İlişkileri Geliştirir

Sloganlar, marka ile müşteri arasında bağlayıcı görevi de görebilir; bir tür köprü gibi. Bu açıkça daha sağlam müşteri ilişkilerine yol açmaktadır. İyi düşünülerek hazırlanmış sloganlar duygusal bağlılık yaratabilir ve insanları markaya yönlendirebilir. Sonuç olarak, müşteriler ilişki kurmaya başlar ve markanıza yönelir. Bu, yatırım getirisinin artmasına katkıda bulunur.

Bu nedenle sloganlarınızın insani yönlere ve tipik yaşam koşullarına dayandığından emin olmalısınız. Tüketiciye duygusal açıdan dokunabilmelisiniz.

Sloganlar İşletmenize Uygun Bir Bakış Açısı İle Hazırlanmalı

Sloganlar yaptığınız işe zarif bir bakış açısı kattığında bu, doğru kitleyi çeker ve onların markayla duygusal olarak etkileşim kurmalarına yardımcı olur. Buna iyi bir örnek STK’lar olacaktır. STK’lar genellikle amaçlarının reklamını yapan ve duygusal bir bağ kuran sloganlar bulurlar. Bu yüzden bir slogan bulmadan önce hedefinizi ve hedeflerinizi tanımladığınızdan emin olmalısınız.

Sloganlar Öngörülebilir

Sloganların tahmin edilebilir olması iyi bir şeydir. Öngörülebilirlik, belirsiz bir şey olmadığı anlamına gelir. KFC örneğini tekrar ele aldığımızda, “Finger Lickin ‘Good” veya “So Good” gibi bir slogan, markanın bir tür gıda ürünü ile ilişkili olduğunu açıkça ortaya koyuyor. Bu tür bir öngörülebilirlik, kimliği doğrudan yaratan şeydir.

Sloganlar Unutulmaz Olmayı Başarabilmeli

Markanızın unutulmaz olmasını istiyorsunuz. Bu açık bir beklenti ve hedef. Ancak markaların sloganlarıyla ilgili en temel sorun unutulmaz olmamasıdır. En iyi ihtimalle markanızın adı basit bir kelimeden oluştuğunda bile, bu kelime bir kimliği tam olarak nasıl yansıtabilir? Bu yüzden marka isimlerini desteklemek için sloganlar kullanılır. 

Sloganları giriş gibi düşünebilirsiniz. Size markadan ne bekleyeceğiniz hakkında bir fikir verirler. Sonuç olarak bir slogan yeterince iyi inşa edildiğinde, hatırlanma olasılığı artar ve yeniden kendini hatırlatır.  Başka bir deyişle, başarılı sloganlar markanızı unutulmaz kılar. Örneğin, “Just Do It” sloganı şu an kafanızda bir şeyler canlandırmış olmalı. Nike’a ait olduğundan son derece eminiz. Ama bu sloganı ilk kez duyuyor olsanız bile, cesaret ve kararlılık sporla ilişkilendirildiğinden neyi temsil ettiğini tahmin edebilirsiniz. Dolayısıyla, sloganın bir spor markasından bahsettiği sonucuna varabilirsiniz.

Bu bir sloganın gücüdür.

Yorumlar (0)

Günün önemli haber ve videoları WhatsApp kutunuzda! Telefon numaranızı yazın, hemen abone olun...

-4°
açık
Puan Durumu
Takımlar O P
1. Beşiktaş 18 38
2. Fenerbahçe 18 38
3. Gaziantep FK 18 34
4. Galatasaray 18 33
5. Hatayspor 18 31
6. Alanyaspor 18 30
7. Trabzonspor 19 30
8. Karagümrük 18 27
9. Göztepe 19 25
10. Antalyaspor 19 25
11. Malatyaspor 18 24
12. Sivasspor 18 23
13. Başakşehir 19 23
14. Konyaspor 19 22
15. Kasımpaşa 18 22
16. Rizespor 18 21
17. Kayserispor 19 19
18. Gençlerbirliği 19 19
19. Erzurumspor 19 16
20. Ankaragücü 18 15
21. Denizlispor 18 14
Takımlar O P
1. Giresunspor 17 35
2. İstanbulspor 17 34
3. Samsunspor 17 33
4. Altay 17 32
5. Adana Demirspor 17 31
6. Tuzlaspor 17 30
7. Ankara Keçiörengücü 17 28
8. Altınordu 17 28
9. Bursaspor 17 27
10. Bandırmaspor 17 24
11. Adanaspor 17 21
12. Ümraniye 17 20
13. Boluspor 17 19
14. Menemen Belediyespor 17 16
15. Balıkesirspor 17 16
16. Akhisar Bld.Spor 17 13
17. Ankaraspor 17 9
18. Eskişehirspor 17 3
Takımlar O P
1. Leicester City 19 38
2. M. United 18 37
3. Man City 17 35
4. Liverpool 18 34
5. Tottenham 18 33
6. Everton 17 32
7. West Ham 19 32
8. Chelsea 19 29
9. Southampton 18 29
10. Arsenal 19 27
11. Aston Villa 15 26
12. Leeds United 18 23
13. Crystal Palace 19 23
14. Wolverhampton 19 22
15. Newcastle 18 19
16. Brighton 19 17
17. Burnley 17 16
18. Fulham 17 12
19. West Bromwich 19 11
20. Sheffield United 19 5
Takımlar O P
1. Atletico Madrid 16 41
2. Real Madrid 18 37
3. Barcelona 18 34
4. Sevilla 18 33
5. Villarreal 18 32
6. Real Sociedad 19 30
7. Granada 18 27
8. Cádiz 19 24
9. Celta de Vigo 18 23
10. Real Betis 18 23
11. Levante 18 22
12. Athletic Bilbao 18 21
13. Getafe 17 20
14. Valencia 18 19
15. Eibar 18 19
16. Real Valladolid 19 19
17. Deportivo Alaves 19 18
18. Elche 17 17
19. Osasuna 18 15
20. Huesca 18 12
Namaz Vakti 20 Ocak 2021
İmsak 06:31
Güneş 07:59
Öğle 13:05
İkindi 15:37
Akşam 18:00
Yatsı 19:22

Gelişmelerden Haberdar Olun

@