DOLAR
8.0625 +0.29
EURO
9.6585 +0.40
ALTIN
461.090 +1.39
BIST
1408 0.00
15°
15.07.2020, 04:29 87

KOBİ’lerin Marka Bilinci Oluşturma Sürecinde Yaptığı Hatalar

Yıllar geçtikçe ülkeler farklı endüstrilerdeki girişimlerin önündeki engelleri azalttı. Hükümetlerin tutumlarındaki değişim sayesinde, neredeyse tüm endüstrilerdeki rekabet giderek artıyor. Konumlandırma artık yeterli değil; işletmeler kalabalıktan sıyrılmak için ana akımın dışında düşünmek zorunda. Bugün kalabalıkta başka bir yüz olmaktan memnun olan işletmeler yarın unutulmaya yüz tutuyor.

Rekabetin olduğu bir iş ortamında hayatta kalmak ve gelişmek için, işletmelerin müşterilerinin gözünde onları ayıracak bir fark yaratması gerekir. Rekabetin üzerine çıkmak için her işletmenin benzersiz bir marka kimliği yaratması gerekir. Markalaşma, işletmelerin tam olarak bunu başarmasına yardımcı olur.

Markalaşma Nedir?

Marka bilinci oluşturmak, güçlü bir marka kimliği oluşturmayı içerir. Bu, şirkete ait olarak tanımlanabilecek bir ad, sembol, logo ve/veya tasarım oluşturularak gerçekleştirilebilir. Ana düşünce, işletmenin hedef kitlesinin aklında benzersiz bir görüntü oluşturmaktır. 

Etkili bir marka stratejisi, rekabetin giderek arttığı pazarlarda yer alan bir işletmeye önemli avantajlar sağlayabilir. Markalaşma, sadece tüketiciler üzerinde unutulmaz bir izlenim bırakmakla kalmaz aynı zamanda onlara ne bekleyecekleri hakkında bir fikir de verir. Markalaşma yeni müşteriler üretir, çalışanların memnuniyetini artırır ve güven inşasına yardımcı olur. Markanızı en üst düzeye çıkarmak için, marka personelinizle birlikte uyumlu bir marka mesajı bulmanız gerekir. Markanızı yansıtan bir ses oluşturun. En önemlisi; müşterilerinize, markanıza olan bağlılıklarını devam ettirmeleri ve sizi başkalarına önermeleri için onlara markanın vaatlerini sunun.

Kaçınılması Gereken Marka Hataları

Markalaşma, var olan marka kimliği krizini bir gecede yok edebilecek sihirli bir değnek olarak görülmemelidir. Marka bilinci oluşturma bir terimden olmaktan daha fazlasıdır. Birçok işletme marka bilinci oluşturmayı başaramaz. Zararsız gibi duran bir hata bile markanın başarısını sabote edebilir. Geçmişte birçok tanınmış marka, markalaşma hataları nedeniyle ağır bedeller ödemiştir. 

Örneğin, Colgate markasını ele alalım. 1982 yılında, ünlü ağız hijyeni ürünleri üreticisi, “Colgate Kitchen Entrees” ismini verdiği dondurulmuş mezeler serisi başlatarak dondurulmuş gıda pazarına girmeye karar verdi fakat insanlar ağız hijyeni ürünleriyle yakından ilgili bir markadan yiyecek almak istemiyordu. Bu proje Colgate’in bugüne kadarki en büyük başarısızlıklarından biri olarak kabul ediliyor. Colgate gibi tanınmış bir marka, bu türde yıkıcı darbelerden kurtulabilir, ama KOBİ’ler ne olacak? Küçük bir marka hatası bile KOBİ’lere zarar verebilir, müşteriler üzerinde olumsuz bir etki yaratabilir. KOBİ’ler, çoğu zaman hızlı markalaşma hevesine kapılıp markalaşma temelinin sağlam olması gerekliliğini göz ardı ediyorlar. 

Sürdürülebilir bir marka kampanyası oluşturmada karşılaşılan zorluklardan yola çıkarak uygulanması gereken etkili bir liste hazırladık.

Platformlar Arasında Tutarlılık Sağlanmalı

Tutarlılık, güçlü bir marka kimliği oluşturmanın anahtarıdır. Tutarlılık, güven yaratmaya ve tanınabilir bir imaj oluşturmaya yardımcı olur. Öte yandan tutarsızlık, genellikle amatörlük ve güven eksikliğiyle ilişkilidir. Marka kimliğinizi daha tutarlı hale getirmek için web siteniz, sosyal medya hesaplarınız, reklamlarınız ve basılı materyalleriniz dâhil tüm pazarlama kanallarında görsel araçlarınızın ilişkili olması gerekir. Bu durumdan şüphe duyarsanız markanızın kurumsal kimlik kılavuzuna bakın. Hedef kitlenizin adınızı, logo renginizi ve sloganınızı tutarlı bir şekilde gördüğünden emin olmalısınız. Tutarlılığı korumak, alıcılarınızın satın alma kararlarını olumlu etkilemede hayati bir rol oynayacaktır.

Kötü Yazılmış Metinler – Mesajlar Kullanılmamalı

Güçlü bir marka kimliği oluşturmaya gelince, etkili metinler kullanmanın önemi yeterince vurgulanmaz. Birçok marka, herkesin kullandığı terimlere güvenir. Bu, tüm marka bilinci oluşturma amacını zedeleyebilir. Markanızı görünür ve farklı kılmak için, işletmenizin diğer işletmelerden farklı olduğunu vurgulayan kelimeler, kelime öbekleri ve cümleler kullanın. Gerçekçi olmayan kelimeler kullanmaktan kaçının. Bunun yerine, güven yaratan gerçekçi terimler kullanın. Özellikler yerine avantajlara odaklanın. Monoton görünmekten kaçının. Doğal olun.

Trendlere – Akımlara Büyük Ölçüde Güvenilmemeli

Günümüzde tüketim, sürekli teşvik edildiğinden, bir şeyler her zaman trend olmakta. Birçok marka, gelip geçici trendlere güvenme hatasını yapabilir. Tasarım trendlerine ve bunlardan ilham almaya dikkat etmenin bir sakıncası olmasa da, markanızın temel kimliğinin kaybolmadığından emin olmalısınız. Bir trende yoğun bir şekilde bağlı kalmaktan kaçının. Bir sonraki büyük tasarımınızı planlarken, markanızın yalnızca ilham almak için kimliğini güçlendirmeye yardımcı olabilecek eğilimleri kullanın.

Marka Globalleşmeye Uygun Olacak Şekilde Kurgulanmalı

Birçok KOBİ, yerel pazarlarda faaliyet gösterdiği için küresel anlamda büyük kitlelere hitap etme gereği duymuyor. Bu kısa görüşlülük, işletme küreselleşmeye karar verdiğinde onlara pahalıya mal olabiliyor. Bu markalaşma tuzağından kaçınmak için, şapkanızı önünüze koymanız ve markanızın küresel olarak nasıl algılanmasını istediğinize karar vermeniz gerekir. Rahatsız edici marka mesajlarından uzak durun. Hedef kitlenizle bağlantı kurmak için mesajınızı doğru konumlandırın.  Yerel olarak kurgulanmış iletileriniz temel mesajın özünü yakalamalıdır. Yeni bir pazara girmeden önce, yerel kültür hakkında bilinmesi gereken her şeyi öğrenin. Toplumun tepkisini önlemek için kültürel duyarlılık geliştirmelisiniz.

Güçlü Yönlerinize Odaklanmalısınız

İşletmeler, çoğu zaman yeni şeyler denemeye o kadar takıntılı olurlar ki ilk etapta onları başarılı kılan şeylere odaklanamazlar. Bu hatayı yapan klasik bir marka örneği: Gap. Klasik kare logolarını minimal logo tasarımı haline getirerek kendini yeniden markalama girişiminde bulundu. Değişiklik büyük bir tepkiyi tetikledi ve perakendeciyi bir hafta içinde köklerine geri dönmeye zorladı. 

Yeni fikirlerin, denemede herhangi bir zararı olmamakla birlikte, bir yeniden tasarım kampanyasında markanızın değerlerini ve çekirdek görüntülerini ön planda tutmanız önemlidir.

Yorumlar (0)
Günün Karikatürü Tümü

Günün önemli haber ve videoları WhatsApp kutunuzda! Telefon numaranızı yazın, hemen abone olun...

15°
hafif yağmur
Puan Durumu
Takımlar O P
1. Beşiktaş 33 71
2. Fenerbahçe 33 66
3. Galatasaray 33 65
4. Trabzonspor 34 59
5. Alanyaspor 34 52
6. Hatayspor 33 50
7. Gaziantep FK 32 50
8. Sivasspor 33 50
9. Karagümrük 33 49
10. Göztepe 34 46
11. Antalyaspor 34 42
12. Konyaspor 33 41
13. Rizespor 33 39
14. Malatyaspor 33 37
15. Ankaragücü 33 37
16. Kasımpaşa 33 36
17. Kayserispor 33 34
18. Başakşehir 32 33
19. Erzurumspor 34 31
20. Gençlerbirliği 33 31
21. Denizlispor 33 26
Takımlar O P
1. Giresunspor 31 63
2. Adana Demirspor 31 61
3. Samsunspor 30 58
4. Altay 30 54
5. İstanbulspor 30 54
6. Altınordu 30 52
7. Ankara Keçiörengücü 31 49
8. Tuzlaspor 31 47
9. Ümraniye 30 44
10. Bursaspor 30 43
11. Bandırmaspor 30 39
12. Boluspor 30 35
13. Adanaspor 30 34
14. Balıkesirspor 30 32
15. Menemenspor 30 31
16. Akhisar Bld.Spor 30 25
17. Ankaraspor 30 23
18. Eskişehirspor 30 8
Takımlar O P
1. Man City 32 74
2. M. United 31 63
3. Leicester City 31 56
4. West Ham 32 55
5. Chelsea 31 54
6. Liverpool 31 52
7. Tottenham 32 50
8. Everton 31 49
9. Arsenal 31 45
10. Leeds United 31 45
11. Aston Villa 30 44
12. Wolverhampton 32 41
13. Crystal Palace 31 38
14. Southampton 31 36
15. Newcastle 32 35
16. Brighton 31 33
17. Burnley 31 33
18. Fulham 32 26
19. West Bromwich 31 24
20. Sheffield United 32 14
Takımlar O P
1. Atletico Madrid 30 67
2. Real Madrid 30 66
3. Barcelona 30 65
4. Sevilla 30 61
5. Real Sociedad 30 47
6. Real Betis 30 47
7. Villarreal 30 46
8. Granada 30 39
9. Levante 30 38
10. Celta de Vigo 30 37
11. Athletic Bilbao 30 37
12. Cádiz 30 35
13. Valencia 30 34
14. Osasuna 30 34
15. Getafe 30 30
16. Huesca 30 27
17. Real Valladolid 30 27
18. Elche 30 26
19. Deportivo Alaves 30 24
20. Eibar 30 23
Namaz Vakti 18 Nisan 2021
İmsak 04:29
Güneş 06:00
Öğle 12:53
İkindi 16:37
Akşam 19:36
Yatsı 21:01

Gelişmelerden Haberdar Olun

@