Ali Saydam: Ekonomik fayda, sosyal faydanın düşmanı değildir

Yeni Şafak gazetesi yazarlarından Ali Saydam Covid-19 pandemisiyle birlikte dünya genelinde görülen sosyal politikalar yetersizliği bağlamında ele alınacak olan bir kavramı  gündeme getiriyor; "sosyal fayda"...

İş Dünyası 13.02.2021, 14:17 13.02.2021, 14:51
Ali Saydam: Ekonomik fayda, sosyal faydanın düşmanı değildir

Yeni Şafak gazetesi yazarlarından Ali Saydam Covid-19 pandemisiyle birlikte dünya genelinde görülen sosyal politikalar yetersizliği bağlamında ele alınacak olan bir kavramı  gündeme getiriyor; "sosyal fayda"...

Sosyal fayda ile ekonomik faydayı bir araya getiren projeler, her zaman olumlu sonuçlar verir. Burada da markalar açısından bir ‘kazan-kazan’ ilişkisi de doğduğunu unutmamak gerekiyor…

Ali Saydam'ın gündeme getirdiği "sosyal fayda"  başlıklı yazısı

Onlar 2017’den bu yana işin içindelermiş… Benim gündemime ise eşim Dr. Arın Saydam’ın Platin dergisine verdiği röportajla tekrar girdiler… Söyleşinin ana eksenini ‘sosyal fayda’ kavramı oluşturuyordu.

Oluşumlarına ‘Ecording’ adını veren gençlerin yürüttüğü çalışma da mükemmel bir ‘sosyal/ekonomik fayda’ ikilisi örneğiydi…

“İnovasyonun daniskası” denebilecek proje şöyle çalışıyor:

Önce ‘EcoDrone’ adını verdikleri insansız hava araçları geliştirmekle işe başlamışlar. EcoDrone’lar ile, ağaçlandırılması gereken ancak ulaşılması zor alanlara havadan ‘tohum topu’ atışları yapıyorlar. 10 dakikada 2500 tohum topu atışı yapmak bu sayede mümkün olabiliyormuş. 15 dakikalık sürecek bir ekim operasyonunda iki kişi 8 fidan dikebilirken, 2 ecoDrone 4 hektarlık alana 1600 tohum topu atışı yapabiliyormuş…

Bu yöntemin en önemli avantajlarından biri elbette ki maliyeti… Ecording ekibi bu avantajı şöyle ifade ediyor: “Türkiye’de herhangi bir dernek, vakıf veya kurum ile yapılacak fidan dikim çalışmasının maliyeti fidan başına ortalama 10 Türk Lirası iken, ecoDrone ile yapılan ağaçlandırma çalışmaları, fidan dikiminden ortalama 12 kat daha az maliyetlidir.”

Gelelim tohum toplarına… Çimlenmelerini iyileştirebilmek ve hızlandırmak için AR-GE çalışmalarıyla üretilen tohumların etrafı kil, gübre, humuslu toprak ile kaplanarak bu toplar oluşturuluyormuş… Misket büyüklüğüne ulaşan bu toplar çeşitli işlemlerden geçirilerek, içlerindeki tohumlar soğuğa, aşırı sıcağa, rüzgâra karşı dayanıklı hâle getiriliyormuş…

Topların hazırlanması işlemi de ‘sosyal/ekonomik fayda’ ikilisine son derece uygun tasarlanmış. Ekip bu iş için yaşamlarını kırsal alanlarda sürdüren, ekonomik ve sosyolojik açıdan iklim krizinin olumsuz sonuçlarından doğrudan etkilenen kadınlarla anlaşmış.

Gençler, Ecording ile bir de iş modeli ortaya koymuşlar. Kurumsal markalar ile yaptıkları iş birlikleri sonucunda, bu markalardan satın alınan her ürün, hizmet veya ödenen her fatura için tohum topu atışı gerçekliyormuş.

Tüketiciler de satın aldıkları ürünün etiketindeki QR (kare) kodu okutarak tohum topu atışının nerede, ne zaman, nasıl yapıldığı ve emek vererek tohum topunu hazırlayan kadınlar hakkında detaylı bilgiye erişebiliyorlarmış. Ağaçlandırılan alanın güncel fotoğraflarına da…

Yalnızca ülkemizin değil, tüm dünyanın sorunu hâline gelmiş ormanlar konusunda incelikle düşünülmüş, taraslanmış ve uygulamaya konulmuş, sosyal ve ekonomik fayda sağlayan etkili bir proje… Gençleri yürekten tebrik ediyoruz.

Ayrıca Tarım ve Orman Bakanlığı’na bağlı Orman Genel Müdürlüğü’nün desteğini almaları da son derece olumlu… Dünya üzerindeki bir sorunun çözümüne katkı sağlamak isterken devletin gücünü arkalarına almaları, markalara ve tüketicilere güven vereceğinden kendi çalışmalarının sürdürülebilirliğini de sağlayacaktır.

Ecording’in iş birliği yaptığı markaları internet sitelerinde bulmak mümkün. Bahçeşehir Üniversitesi ve İTÜ Çekirdek’in yanı sıra Nike, DHL, Anadolu Efes, Toyota, Dell ve Intel gibi ulusal ve uluslararası güçlü markalar bu sosyal girişimin destekçisi…

Sosyal fayda ile ekonomik faydayı bir araya getiren projeler, her zaman olumlu sonuçlar verir. Burada da markalar açısından bir ‘kazan-kazan’ ilişkisi de doğduğunu unutmamak gerekiyor… Konu yönetimi bağlamında ‘çevrenin sürdürülebilirliğini’ sahiplenerek ve cause related marketing (amaca yönelik pazarlama) yönetimini kullanarak, satışlarına daha da önemlisi tüketici nezdindeki itibarlarına yönelik algıya da katkı yapmış oluyorlar…

Daha dünkü çocuk, video konferans uygulaması Zoom bile Kapsayıcı/Sürükleyici Deneyim Pazarı (A Marketplace for Immersive Experience) adıyla pek çok alanda ücretsiz dersleri erişime açmış.

Bugüne kadar bu işlere eğilmemiş firmaların daha fazla geç kalmamaları için pandemi belki de son çağrı… Çünkü küresel bir krize yol açan bu salgın insanların önceliklerini de değiştirdi. Tüketici araştırmalarının hemen hepsi toplumsal ya da çevresel konularda sorumluluk üstlenmenin marka tercihlerinde çok etkili olduğunu gösteriyor.

Yeni Şafak

Yorumlar (0)
Günün Karikatürü Tümü

Günün önemli haber ve videoları WhatsApp kutunuzda! Telefon numaranızı yazın, hemen abone olun...

Puan Durumu
Takımlar O P
1. Trabzonspor 10 24
2. Hatayspor 10 20
3. Beşiktaş 10 20
4. Alanyaspor 10 20
5. Fenerbahçe 10 19
6. Karagümrük 10 18
7. Konyaspor 10 17
8. Galatasaray 10 17
9. Altay 10 15
10. Adana Demirspor 10 13
11. Başakşehir 10 12
12. Gaziantep FK 10 12
13. Öznur Kablo Yeni Malatya 10 12
14. Sivasspor 10 11
15. Kayserispor 10 11
16. Giresunspor 10 9
17. Antalyaspor 10 9
18. Göztepe 10 8
19. Kasımpaşa 10 6
20. Rizespor 10 4
Takımlar O P
1. Ümraniye 10 24
2. Ankaragücü 10 24
3. Eyüpspor 10 20
4. Erzurumspor 10 19
5. Bandırmaspor 10 18
6. Kocaelispor 9 16
7. Tuzlaspor 9 14
8. Gençlerbirliği 9 14
9. Samsunspor 9 12
10. Boluspor 9 11
11. Bursaspor 9 11
12. Menemenspor 10 11
13. İstanbulspor 9 10
14. Denizlispor 9 10
15. Altınordu 10 10
16. Adanaspor 10 9
17. Manisa FK 10 9
18. Ankara Keçiörengücü 9 7
19. Balıkesirspor 9 6
Takımlar O P
1. Chelsea 9 22
2. Liverpool 9 21
3. Man City 9 20
4. West Ham 9 17
5. Brighton 9 15
6. Tottenham 9 15
7. M. United 9 14
8. Everton 9 14
9. Leicester City 9 14
10. Arsenal 9 14
11. Wolverhampton 9 13
12. Brentford 9 12
13. Aston Villa 9 10
14. Watford 9 10
15. Crystal Palace 9 9
16. Southampton 9 8
17. Leeds United 9 7
18. Burnley 9 4
19. Newcastle 9 4
20. Norwich City 9 2
Takımlar O P
1. Real Sociedad 10 21
2. Real Madrid 9 20
3. Sevilla 9 20
4. Atletico Madrid 9 18
5. Real Betis 10 18
6. Osasuna 10 18
7. Rayo Vallecano 10 16
8. Athletic Bilbao 9 16
9. Barcelona 9 15
10. Valencia 10 13
11. Espanyol 10 13
12. Mallorca 10 12
13. Villarreal 9 11
14. Celta de Vigo 10 10
15. Elche 10 10
16. Granada 9 7
17. Cádiz 10 7
18. Deportivo Alaves 9 6
19. Levante 10 5
20. Getafe 10 2
Namaz Vakti 26 Ekim 2021
İmsak
Güneş
Öğle
İkindi
Akşam
Yatsı

Gelişmelerden Haberdar Olun

@