Ali Saydam: Ekonomik fayda, sosyal faydanın düşmanı değildir

Yeni Şafak gazetesi yazarlarından Ali Saydam Covid-19 pandemisiyle birlikte dünya genelinde görülen sosyal politikalar yetersizliği bağlamında ele alınacak olan bir kavramı  gündeme getiriyor; "sosyal fayda"...

İş Dünyası 13.02.2021, 14:17 13.02.2021, 14:51
Ali Saydam: Ekonomik fayda, sosyal faydanın düşmanı değildir

Yeni Şafak gazetesi yazarlarından Ali Saydam Covid-19 pandemisiyle birlikte dünya genelinde görülen sosyal politikalar yetersizliği bağlamında ele alınacak olan bir kavramı  gündeme getiriyor; "sosyal fayda"...

Sosyal fayda ile ekonomik faydayı bir araya getiren projeler, her zaman olumlu sonuçlar verir. Burada da markalar açısından bir ‘kazan-kazan’ ilişkisi de doğduğunu unutmamak gerekiyor…

Ali Saydam'ın gündeme getirdiği "sosyal fayda"  başlıklı yazısı

Onlar 2017’den bu yana işin içindelermiş… Benim gündemime ise eşim Dr. Arın Saydam’ın Platin dergisine verdiği röportajla tekrar girdiler… Söyleşinin ana eksenini ‘sosyal fayda’ kavramı oluşturuyordu.

Oluşumlarına ‘Ecording’ adını veren gençlerin yürüttüğü çalışma da mükemmel bir ‘sosyal/ekonomik fayda’ ikilisi örneğiydi…

“İnovasyonun daniskası” denebilecek proje şöyle çalışıyor:

Önce ‘EcoDrone’ adını verdikleri insansız hava araçları geliştirmekle işe başlamışlar. EcoDrone’lar ile, ağaçlandırılması gereken ancak ulaşılması zor alanlara havadan ‘tohum topu’ atışları yapıyorlar. 10 dakikada 2500 tohum topu atışı yapmak bu sayede mümkün olabiliyormuş. 15 dakikalık sürecek bir ekim operasyonunda iki kişi 8 fidan dikebilirken, 2 ecoDrone 4 hektarlık alana 1600 tohum topu atışı yapabiliyormuş…

Bu yöntemin en önemli avantajlarından biri elbette ki maliyeti… Ecording ekibi bu avantajı şöyle ifade ediyor: “Türkiye’de herhangi bir dernek, vakıf veya kurum ile yapılacak fidan dikim çalışmasının maliyeti fidan başına ortalama 10 Türk Lirası iken, ecoDrone ile yapılan ağaçlandırma çalışmaları, fidan dikiminden ortalama 12 kat daha az maliyetlidir.”

Gelelim tohum toplarına… Çimlenmelerini iyileştirebilmek ve hızlandırmak için AR-GE çalışmalarıyla üretilen tohumların etrafı kil, gübre, humuslu toprak ile kaplanarak bu toplar oluşturuluyormuş… Misket büyüklüğüne ulaşan bu toplar çeşitli işlemlerden geçirilerek, içlerindeki tohumlar soğuğa, aşırı sıcağa, rüzgâra karşı dayanıklı hâle getiriliyormuş…

Topların hazırlanması işlemi de ‘sosyal/ekonomik fayda’ ikilisine son derece uygun tasarlanmış. Ekip bu iş için yaşamlarını kırsal alanlarda sürdüren, ekonomik ve sosyolojik açıdan iklim krizinin olumsuz sonuçlarından doğrudan etkilenen kadınlarla anlaşmış.

Gençler, Ecording ile bir de iş modeli ortaya koymuşlar. Kurumsal markalar ile yaptıkları iş birlikleri sonucunda, bu markalardan satın alınan her ürün, hizmet veya ödenen her fatura için tohum topu atışı gerçekliyormuş.

Tüketiciler de satın aldıkları ürünün etiketindeki QR (kare) kodu okutarak tohum topu atışının nerede, ne zaman, nasıl yapıldığı ve emek vererek tohum topunu hazırlayan kadınlar hakkında detaylı bilgiye erişebiliyorlarmış. Ağaçlandırılan alanın güncel fotoğraflarına da…

Yalnızca ülkemizin değil, tüm dünyanın sorunu hâline gelmiş ormanlar konusunda incelikle düşünülmüş, taraslanmış ve uygulamaya konulmuş, sosyal ve ekonomik fayda sağlayan etkili bir proje… Gençleri yürekten tebrik ediyoruz.

Ayrıca Tarım ve Orman Bakanlığı’na bağlı Orman Genel Müdürlüğü’nün desteğini almaları da son derece olumlu… Dünya üzerindeki bir sorunun çözümüne katkı sağlamak isterken devletin gücünü arkalarına almaları, markalara ve tüketicilere güven vereceğinden kendi çalışmalarının sürdürülebilirliğini de sağlayacaktır.

Ecording’in iş birliği yaptığı markaları internet sitelerinde bulmak mümkün. Bahçeşehir Üniversitesi ve İTÜ Çekirdek’in yanı sıra Nike, DHL, Anadolu Efes, Toyota, Dell ve Intel gibi ulusal ve uluslararası güçlü markalar bu sosyal girişimin destekçisi…

Sosyal fayda ile ekonomik faydayı bir araya getiren projeler, her zaman olumlu sonuçlar verir. Burada da markalar açısından bir ‘kazan-kazan’ ilişkisi de doğduğunu unutmamak gerekiyor… Konu yönetimi bağlamında ‘çevrenin sürdürülebilirliğini’ sahiplenerek ve cause related marketing (amaca yönelik pazarlama) yönetimini kullanarak, satışlarına daha da önemlisi tüketici nezdindeki itibarlarına yönelik algıya da katkı yapmış oluyorlar…

Daha dünkü çocuk, video konferans uygulaması Zoom bile Kapsayıcı/Sürükleyici Deneyim Pazarı (A Marketplace for Immersive Experience) adıyla pek çok alanda ücretsiz dersleri erişime açmış.

Bugüne kadar bu işlere eğilmemiş firmaların daha fazla geç kalmamaları için pandemi belki de son çağrı… Çünkü küresel bir krize yol açan bu salgın insanların önceliklerini de değiştirdi. Tüketici araştırmalarının hemen hepsi toplumsal ya da çevresel konularda sorumluluk üstlenmenin marka tercihlerinde çok etkili olduğunu gösteriyor.

Yeni Şafak

Yorumlar (0)
Günün Karikatürü Tümü

Günün önemli haber ve videoları WhatsApp kutunuzda! Telefon numaranızı yazın, hemen abone olun...

Puan Durumu
Takımlar O P
1. Trabzonspor 38 81
2. Fenerbahçe 38 73
3. Konyaspor 38 68
4. Başakşehir 38 65
5. Alanyaspor 38 64
6. Beşiktaş 38 59
7. Antalyaspor 38 59
8. Karagümrük 38 57
9. Adana Demirspor 38 55
10. Sivasspor 38 54
11. Kasımpaşa 38 53
12. Hatayspor 38 53
13. Galatasaray 38 52
14. Kayserispor 38 47
15. Gaziantep FK 38 46
16. Giresunspor 38 45
17. Rizespor 38 36
18. Altay 38 34
19. Göztepe 38 28
20. Ö.K Yeni Malatya 38 20
Takımlar O P
1. Ankaragücü 36 70
2. Ümraniye 36 70
3. Bandırmaspor 36 62
4. İstanbulspor 36 60
5. Erzurumspor 36 58
6. Eyüpspor 36 57
7. Samsunspor 36 51
8. Boluspor 36 50
9. Manisa Futbol Kulübü 36 49
10. Tuzlaspor 36 49
11. Denizlispor 36 49
12. Keçiörengücü 36 48
13. Gençlerbirliği 36 48
14. Altınordu 36 45
15. Adanaspor 36 45
16. Kocaelispor 36 44
17. Bursaspor 36 44
18. Menemen Belediyespor 36 38
19. Balıkesirspor 36 12
Takımlar O P
1. M.City 38 93
2. Liverpool 38 92
3. Chelsea 38 74
4. Tottenham 38 71
5. Arsenal 38 69
6. M. United 38 58
7. West Ham United 38 56
8. Leicester City 38 52
9. Brighton 38 51
10. Wolverhampton Wanderers 38 51
11. Newcastle 38 49
12. Crystal Palace 38 48
13. Brentford 38 46
14. Aston Villa 38 45
15. Southampton 38 40
16. Everton 38 39
17. Leeds United 38 38
18. Burnley 38 35
19. Watford 38 23
20. Norwich City 38 22
Takımlar O P
1. Real Madrid 38 86
2. Barcelona 38 73
3. Atletico Madrid 38 71
4. Sevilla 38 70
5. Real Betis 38 65
6. Real Sociedad 38 62
7. Villarreal 38 59
8. Athletic Bilbao 38 55
9. Valencia 38 48
10. Osasuna 38 47
11. Celta Vigo 38 46
12. Rayo Vallecano 38 42
13. Elche 38 42
14. Espanyol 38 42
15. Getafe 38 39
16. Mallorca 38 39
17. Cadiz 38 39
18. Granada 38 38
19. Levante 38 35
20. Deportivo Alaves 38 31
Namaz Vakti 25 Mayıs 2022
İmsak
Güneş
Öğle
İkindi
Akşam
Yatsı

Gelişmelerden Haberdar Olun

@